自媒体是数字化科技的强化和全球知识体系连接后，由大众在平台上分享一切“自我”的途径，是一种通过电子化、现代化的手段由私人对大众的形式传播信息的新媒体的统称。自媒体总是与用户保持着绝对的关联性，实现点对点的传播，以同样的属性，获得用户的认同感，以形成情感上的共鸣。
自媒体和传统媒体有着天壤之别的基因，生存竞争的法则也有着本质区别，营销模式更是大不相同。传统的营销方式，是产品一经产出，头脑风暴找个好卖点，请当红明星当代言人，完成一个引人注目的广告片，在电视或各视频网站进行投放，反之更换商品，我们且称之为粗暴营销。而以微信公众号为代表的自媒体营销，则以社群为基准，实现了分众、精众的营销形式，不再是灌输式的单向传输，而是要建立并维系好情感联系。即自媒体营销要有“自”意识，它的精粹在于独一无二，标新立异，突出自我。自媒体营销的产品可以为实物也可以是虚拟的，但必须是让用户感受到价值的东西，领域的选择要经得起时间的考验，与时间做朋友，越经过时间的打磨越有味道，精益求精，不断地优化，才能在稳定持久中崭露头角。
